menu
  • 廣電市場概況

    字級設定:
    • 廣電市場概況

      表2.6 無線電視事業整體營收
      新臺幣千元
        102年 103年
      無線電視整體營收 6,645,408 6,971,619
      無線電視廣告營收 4,270,958 4,120,158
      無線電視整體營收102至103年成長4.91%;無線電視廣告占整體營收比例從102年的64.27%減少到103年的59.1%。
      資料來源:本會
      表2.7 有線廣播電視事業整體營收及營收細項
      新臺幣千元
      有線電視營收細項 102年 103年
      訂戶基本頻道收入 29,411,395 29,780,048
      訂戶付費頻道收入 2,464,452 2,859,532
      計次付費節目收入 10,406 6,712
      訂戶安裝費收入 440,223 405,644
      廣告收入 693,060 705,988
      頻道出租收入 2,306,686 2,321,689
      電路收租收入 1,294,572 1,399,286
      其他 1,198,105 1,467,635
      總計 37,778,899 38,946,534
      103年有線廣播電視事業整體營收為新臺幣389.5億元,
      較102年增加新臺幣11.7億元。
      以營收細項來看,訂戶基本頻道收入為主要營收來源,
      訂戶付費頻道收入次之
      資料來源:本會
      表2.8 無線廣播事業整體營收
      新臺幣千元
        102年 103年
      無線廣播整體營收 4,476,768 4,548,423
      無線廣播廣告營收 2,924,449 2,982,122
      無線廣播整體營收102至103年成長1.6%;無線廣播廣告占整體營收比例102及103年皆在65%左右
      資料來源:本會
      表2.9 衛星廣播電視事業營收
      新臺幣千元
        102年 103年
      衛星廣播電視整體營收 46,321,936 46,564,594
      衛星廣播電視廣告營收 23,163,862 22,134,366
      衛星廣播電視整體營收102至103年成長0.52%;衛星廣播電視廣告占整體營收比例從102年的50.01%減少到103年的47.53%
      資料來源:本會
      圖2.34 多媒體內容傳輸平臺用戶數及有線電視總訂戶數比較
      圖2.34 多媒體內容傳輸平臺用戶數及有線電視總訂戶數比較
      有線電視總訂戶數呈現穩定,而多媒體內容傳輸平臺用戶數則呈現增長的趨勢,但近2年僅小幅成長
      資料來源:本會
      整體廣播電視市場概況
      廣播電視家數

      截至103年底,廣電業者總計執照數為558張,349家業者。其中無線廣播電視共有176家業者(無線電視臺5家業者;廣播電臺171家業者);有線廣播電視業者共59家業者(系統業者56家;播送業者3家);衛星廣播電視共114家業者(直播衛星廣播電視服務經營者共6家業者,境內2家、境外4家;衛星廣播電視節目供應者共108家業者、280個頻道數,包括境內86家、境外29家業者,其中內外兼營的業者7家)(表2.10)。

      表2.10 103年12月廣播電視家數
      類別 家數/頻道數 備註
      無線廣播電臺 171家 1.開放設立前即已存在的電臺計28家(含中央廣播電台)
      2.前10梯次廣播頻率開放獲准設立的電臺共計143家(中功率65家、小功率78家),皆已取得廣播執照正式營運。
      無線電視臺 5家 臺視、華視、中視、民視、公視。
      社區共同天線業者 8家 良成(3張執照)、華峰、正喜、慶豐、騰輝、史奴英。
      衛星廣播電視事業
      (直播衛星廣播電視服務經營者)
      6家 1.本國業者2家:星際傳播、侑瑋衛星通訊。
      2.境外業者4家:新加坡商全球廣播商業新聞電視台有線公司台灣分公司、美商特納傳播股份有限公司台灣分公司、英屬蓋曼群島商艾科思達亞洲多媒體股份有限公司、美商彭博新聞有限公司台北分公司。
      衛星廣播電視事業
      (衛星廣播電視節目供應者)
      108家
      280頻道
      本國業者86家公司,169個頻道。
      境外業者29家公司,111個頻道。(兼營境內外業者:年代、亞洲衛星、靖洋、聯意、互動、隆華、博斯計7家)
      有線電視系統經營者 56家 大信、興雙和有線電視股份有限公司申請終止經營,經准該系統經營者執照於102年10月1日廢止。
      有線電視播送系統 3家 1.名城、祥通、東台等3家。
      2.「年進」因申請終止經營,於97年12月31日註銷其登記證。
      資料來源:本會

      而根據文化部103年業務統計資料7,103年廣播電視節目供應事業家數總計7,686家。其中家數最多的類別為「電視節目製作業」的4,953家,其次為「廣播電視廣告業」及「廣播節目製作業」的4,782及4,390家(表2.11)。

      表2.11 103年廣播電視節目供應事業家數
      類別 家數 總計
      電視節目製作業4,9537,686
      廣播電視廣告業4,782 7,686
      廣播節目製作業4,390 7,686
      錄影節目帶業3,159 7,686
      廣播電視節目發行業2,360 7,686
      資料來源:文化部
      表2.12 臺灣總廣告量統計
      媒體別 103年廣告量
      (新臺幣億元)
      102年廣告量
      (新臺幣億元)
      成長率(%) 市場占有率(%)
      電視253.22260.54-2.8%21.13%
      展覽行銷159.48151.895%13.31%
      網路157.24135.6115.95%13.12%
      戶外交通141.8141.800%11.83%
      報紙85.790.22-5%7.15%
      行動廣告85.3842.69100%7.12%
      派夾報80.7685.01-5%6.74%
      雜誌59.4964.31-7.5%4.96%
      直效行銷51.0756.75-10%4.26%
      外銷40.7238.067%3.39%
      廣播33.0136.68-10%2.75%
      雜項24.0723.841%2%
      店頭10.8310.830%0.9%
      活動行銷8.928.623.5%0.7%
      黃頁6.396.73-5%0.53%
      總計1198.081154.823.74%100%
      資料來源:動腦編輯部

      總廣告量

      根據動腦網站8的報告,顯示103年臺灣總廣告量成長為3.74%,其中市場占有率最高者為電視的21.13%,其次為展覽行銷、網路及戶外交通的13.31%、13.12%及11.83%(表2.12)。其中,雖然電視市場占有率為21.13%,但相較於102年廣告成長率下滑了2.8%,而網路及行動廣告則分別成長了15.95%及100%,顯示廣告主也充份掌握消費者的收視行為與偏好,開始挪撥廣告預算至行動載具,與第一章所述全球廣告市場發展一致。

      臺灣103年五大媒體廣告量的變動,整體產值從102年的461億減少為103年的442億,減少了4.3%(圖2.35)。而根據103年臺北市媒體代理商協會(MAA)9所公佈的權值調整後,可以發現103年五大媒體廣告量中,報紙下降了2%;而有線電視及無線電視則各上升了1%。廣告量比例最高者仍為有線電視廣告,且從97年的32%上升至103年的47%;而報紙的廣告量則從97年的26%逐年下降至103年的17%,顯示平面媒體的廣告收益受到很大的衝擊。

      圖2.35 五大媒體廣告量
      圖2.35 五大媒體廣告量
      廣告量權值:依照2014年中MAA公布權值調整
      資料來源:尼爾遜媒體報告,動腦編輯部

    • 無線電視事業概況

      103年無線電視事業整體營收為新臺幣69.7億元,較102年新臺幣66.5億元增加新臺幣3.2億元;廣告收入為新臺幣41.2億元,較102年新臺幣42.7億元減少新臺幣1.5億元,而從圖2.36可見,廣告收入為我國無線電視事業的重要營收來源。

      圖2.36 無線電視事業營收
      圖2.36 無線電視事業營收
      資料來源:本會

      而本會為照顧偏鄉民眾收視權,於103年通傳基金編列無線電視電臺維運補助經費,實際撥付新臺幣208萬5,319元供地方政府維運無線電視電臺。

    • 有線廣播電視事業概況

      有線廣播電視整體營收亦呈現增加的現象(圖2.37)。103年有線廣播電視整體營收為新臺幣389.5億元,較102年上升新臺幣11.7億元,成長3.1%;而訂戶基本頻道收入為有線廣播電視事業營收的主要來源,102年至103年則微幅上升新臺幣3.7億元,成長1.3%。

      圖2.37 有線廣播電視事業營收
      圖2.37 有線廣播電視事業營收
      資料來源:本會

      有線廣播電視系統家數、訂戶數及占有率

      臺灣有線廣播電視主要為中嘉、凱擘、台灣寬頻、台固、台灣光訊等5家多系統經營者(MSO),以及其他(播送)系統業者為主,從圖2.38中可見,有線電視普及率自99年的64.06%逐年減少至103年的59.67%。

      圖2.38 有線電視普及率
      圖2.38 有線電視普及率
      資料來源:本會

      從103年臺灣有線廣播電視業者市場占有率(圖2.39)中可知,五家多系統經營者以中嘉、凱擘市場占有率較高,分別為23.66%及21.03%,其次為台灣寬頻、台固及台灣光訊,分別為13.98%、9.98%及5.92%,另其他(播送)系統業者合計的市場占有率為25.43%。

      圖2.39 103年有線廣播電視業者市場占有率
      圖2.39 103年有線廣播電視業者市場占有率
      資料來源:本會

      從表2.13可進一步觀察,有線廣播電視市場占有率已呈現穩定,自99年起至103年只有微幅變動。103年市場占有率最高的中嘉、凱擘皆維持在21%~23%,而台灣寬頻、台固、台灣光訊,分別擁有14%、10%及6%左右的市場占有率。

      表2.13 有線廣播電視系統家數、訂戶數及占有率
      系統業者 99年 100年 101年 102年 103年
      中嘉 家數 10 10 10 10 10
      訂戶數 1,076,823 1,089,933 1,088,334 1,188,199 1,183,446
      占有率 21.18% 21.53% 21.81% 23.83% 23.66%
      凱擘 家數 12 12 12 12 12
      訂戶數 1,131,694 1,086,449 1,047,344 1,047,540 1,051,879
      占有率 22.26% 21.46% 20.99% 21.01% 21.03%
      台灣寬頻 家數 4 4 4 4 4
      訂戶數 680,127 690,733 694,151 697,989 699,311
      占有率 13.38% 13.65% 13.91% 14.00% 13.98%
      台固 家數 5 5 5 5 5
      訂戶數 555,977 544,812 510,394 494,431 499,010
      占有率 10.93% 10.76% 10.23% 9.92% 9.98%
      台灣光訊 家數 4 4 4 4 4
      訂戶數 292,789 294,562 294,171 296,477 296,280
      占有率 5.76% 5.82% 5.90% 5.95% 5.92%
      其他(播送)系統 家數 24(3) 24(3) 24(3) 21(3) 21(3)
      訂戶數 1,347,081 1,355,248 1,354,761 1,260,586 1,272,290
      占有率 26.49% 26.77% 27.15% 25.29% 25.43%
      總計 家數 62 62 62 59 59
      訂戶數 5,084,491 5,061,737 4,989,155 4,985,222 5,002,216
      資料來源:本會

      至103年12月為止,嘉義市「世新」及台南市「新永安」系統的數位服務訂戶數普及率已達到100%,臺北市的陽明山、臺中市的豐盟、雲林縣的北港、嘉義縣的大揚、宜蘭縣的聯禾,以及臺南市的三冠王、雙子星和南天等,亦高達90%以上(表2.14)。

      表2.14 有線電視播送系統103年全國總訂戶數及數位服務普及統計
      縣市別 經營區 系統名稱 103.12訂戶數 數位機上盒訂戶數 數位服務訂戶數普及率
      基隆市 吉隆 97,627 80,121 82.07%
      臺北市中山區 長德 71,635 57,997 80.96%
      臺北市 中山區 金頻道 67,715 59,651 88.09%
      臺北市 大安區 大安文山 67,544 59,267 87.75%
      臺北市 大安區 萬象 56,574 45,883 81.10%
      臺北市 萬華區 寶福 17,392 13,068 75.14%
      臺北市 萬華區 聯維 52,601 42,111 80.06%
      臺北市 北投區 陽明山 110,359 102,509 92.89%
      臺北市 內湖區 新台北 81,970 72,077 87.93%
      臺北市 內湖區 麗冠 57,031 46,270 81.13%
      新北市新莊區 永佳樂 144,939 121,752 84%
      新北市 板橋區 大豐 96,518 79,494 82.36%
      新北市 板橋區 台灣數位寬頻 114,100 95,212 83.45%
      新北市 中和區 新視波 188,206 114,779 60.99%
      新北市 三重區 全聯 81,032 71,587 88.34%
      新北市 三重區 天外天 69,234 54,420 78.60%
      新北市 淡水區 紅樹林 56,326 47,366 84.09%
      新北市 新店區 大新店民主 47,880 40,255 84.07%
      新北市 新店區 新唐城 44,776 37,863 84.56%
      新北市 瑞芳區 觀天下 62,620 53,308 85.13%
      新北市 樹林區 家和 92,869 73,270 78.90%
      桃園市北區 北桃園 112,884 93,534 82.86%
      桃園市 北區 北健 120,790 97,030 80.33%
      桃園市 南區 南桃園 243,558 195,455 80.25%
      新竹市 新竹振道 104,960 88,250 84.08%
      新竹縣 北視 116,209 96,272 82.84%
      苗栗縣北區 信和 47,014 37,583 79.94%
      苗栗縣 南區 吉元 57,059 45,200 79.22%
      臺中市臺中市區 群健 292,530 247,467 84.60%
      臺中市 沙鹿區 台灣佳光電訊 79,496 63,732 80.17%
      臺中市 豐原區 豐盟 106,947 96,662 90.38%
      臺中市 大里區 大屯 58,482 49,340 84.37%
      臺中市 大里區 威達 46,047 36,852 80.03%
      南投縣 中投 79,372 40,439 50.95%
      彰化縣彰化區 新頻道 105,145 89,855 85.46%
      彰化縣 北斗區 三大 85,551 69,298 81.00%
      雲林縣斗六區 佳聯 78,930 16,173 20.49%
      雲林縣 元長區 北港 35,245 33,267 94.39%
      嘉義市 世新 56,298 56,298 100%
      嘉義縣大林區 國聲 34,330 29,780 86.75%
      嘉義縣 朴子區 大揚 39,492 38,616 97.78%
      臺南市臺南市南區 三冠王 106,094 95,851 90.35%
      臺南市 臺南市北區 雙子星 100,449 92,230 91.82%
      臺南市 永康區 新永安 148,464 148,464 100%
      臺南市 下營區 南天 76,712 76,022 99.10%
      高雄市高雄市北區 慶聯 236,521 158,624 67.07%
      高雄市 高雄市南區 港都 156,099 97,597 62.52%
      高雄市 岡山區 南國 93,301 42,452 45.50%
      高雄市 鳳山區 鳳信 160,311 135,599 84.58%
      屏東縣屏東區 觀昇 91,835 81,318 88.55%
      屏東縣 新埤區 屏南 55,009 47,846 86.98%
      臺東縣關山區 東台有線播送系統股份有限公司 6,265 未經營
      臺東縣 成功區 東台有線播送系統股份有限公司 3,941 未經營
      臺東縣 臺東區 東台 24,204 164 0.68%
      宜蘭縣 聯禾 74,814 67,635 90.40%
      花蓮縣花蓮區 洄瀾 49,773 299 0.60%
      花蓮縣 玉里區 東亞 14,075 未經營
      金門縣 名城事業股份有限公司 6,794 未經營
      澎湖縣 澎湖 17,418 14,043 80.62%
      連江縣 祥通有線播送系統 850 未經營
      總計 5,002,216 3,947,507 78.92%
      資料來源:本會

      有線電視數位化普及率

      至103年底,我國有線電視總訂戶數為500萬2,216戶,數位機上盒戶數為394萬7,507戶,數位服務普及率78.92%。根據99至103年數據顯示(圖2.40),103年數位有線電視普及率明顯成長,較102年增加33.28%。而我國數位機上盒訂戶數亦持續增加,並以103年成長最具明顯,較102年增加約167萬戶,年增率為73.50%。

      圖2.40 有線電視數位化普及率及數位機上盒訂戶數
      圖2.40 有線電視數位化普及率及數位機上盒訂戶數
      資料來源:本會

      有線廣播電視各行政區數位化普及率

      從表2.15,103年第一季、第四季各行政區裝設數位機上盒普及率的比較中可以發現,第一季全臺平均數位機上盒普及率為52.33%,到第四季時增加26.59%,上升至78.92%;全國平均成長率近51%。

      表2.15 103年各行政區裝設數位機上盒普及率
      縣市別 第一季 第四季 成長率
      基隆市60.29%82.07% 36.13%
      臺北市64.63%85.59% 32.43%
      新北市54.95%79.05% 43.86%
      桃園縣49.70%80.89% 62.76%
      新竹市63.67%84.08% 32.06%
      新竹縣42.78%82.84% 93.64%
      苗栗縣36.52%79.54% 117.80%
      臺中市48.11%84.67% 75.99%
      南投縣34.21%50.95% 48.93%
      彰化縣61.80%83.46% 35.05%
      雲林縣27.42%43.30% 57.91%
      嘉義市70.11%100% 42.63%
      嘉義縣59.16%92.65% 56.61%
      臺南市76.10%95.56% 25.57%
      高雄市35.71%67.20% 88.18%
      屏東縣62.14%87.96% 41.55%
      臺東縣0.48%0.48% 0%
      宜蘭縣56.11%90.40% 61.11%
      花蓮縣0.47%0.47% 0%
      澎湖縣52.93%80.62% 52.31%
      平均52.33%78.92% 50.81%
      資料來源:本會

      至103年第四季,嘉義市裝設數位機上盒普及率已達100%,嘉義縣、臺南市、宜蘭縣皆超過90%,臺北市、屏東縣則皆高於85%。而從成長率觀察,第一季與第四季比較可見,苗栗縣成長率為117.8%,成長幅度最大,其次為新竹縣與高雄市的93.64%與88.18%。

      有線電視數位付費頻道訂戶數趨勢

      在有線電視數位付費頻道訂戶數方面,呈現逐年成長趨勢,99年至103年間以44.65%的年複合增長率成長,至103年達到約121.26萬戶,占有線電視總訂戶數24.24%(圖2.41)。

      圖2.41 數位有線電視付費頻道訂戶數
      圖2.41 數位有線電視付費頻道訂戶數
      數位付費頻道訂戶率=數位付費頻道訂戶數/數位機上盒訂戶數
      資料來源:本會
    • 無線廣播事業概況

      103年無線廣播事業整體營收為新臺幣45.5億元,較102年增加新臺幣7000萬元。而無線廣播事業主要營收來自廣告,亦呈現微幅成長,從101年的新臺幣29.2億元,上升降至103年的新臺幣29.8億元(圖2.42)。而從102年與103年比較可發現,無線廣播整體營收增加的新臺幣7000萬元中,約有6000萬元來自廣告營收的增加。

      圖2.42 無線廣播事業營收
      圖2.42 無線廣播事業營收
      資料來源:本會
    • 衛星廣播電視事業概況

      103年衛星廣播電視事業營收為新臺幣465.6億元,比102年的新臺幣463.2億元增加了新臺幣2.4億元;而衛星電視廣告營收則從102年的新臺幣231.6億元,下降至103年的新臺幣221.3億元(圖2.43),廣告營收占整體營收比例也從102年的50.01%下降至103年的47.53%。

      圖2.43 衛星廣播電視事業營收
      圖2.43 衛星廣播電視事業營收
      資料來源:本會
      衛星廣播電視節目供應者數

      至103年底,經核准營運的衛星廣播電視事業節目供應者108家,其中境內節目供應者數86家,境外節目供應者數29家,其中包含境內外兼營節目供應者數7家(表2.16)。

      表2.16 衛星廣播電視節目供應者數
      項目 100年 101年 102年 103年
      境內節目供應者數 80 80 84 86
      境外節目供應者數 29 29 30 29
      境內外兼營節目供應者數 8 6 6 7
      資料來源:本會

      境內頻道數比例及總頻道數

      102至103年我國衛星頻道總數維持在280個頻道數,以境內、外頻道數占衛星頻道總數比例來看,103年境內頻道數增加至169個,使得境內頻道數比例增加至60.36%,而境外頻道數111個,但占39.64%,顯示我國仍以境內頻道數為主(圖2.44)。

      圖2.44 103年境內及境外頻道數比例
      圖2.44 103年境內及境外頻道數比例
      資料來源:本會

      衛星電視頻道類型

      103年我國衛星頻道節目屬性以綜合節目比例最高,共97個,電影頻道居次共35個,接著為新聞、運動頻道,均為23個(表2.17)。

      表2.17 103年衛星電視頻道類型
      類型 新聞 財經新聞 兒童 綜合 綜藝 戲劇 電影 教學知識 運動 休閒 音樂 宗教 其他
      個數 23101397213 35923107533
      資料來源:本會

      廣播電視事業本國及外國節目播出時數比例

      103年我國無線廣播事業及無線電視事業皆以本國節目播出為主,無線廣播事業本國節目的播出時數比例為100%,無線電視事業為88.71%,衛星電視事業為35.29%(表2.18)。

      表2.18 103年廣播電視事業本國及外國節目播出時數比例
      廣電事業 本國 外國
      無線廣播事業 100% 0.00%
      無線電視事業 88.71% 11.29%
      衛星電視事業 35.29% 64.71%
      資料來源:各無線廣播事業、各無線電視事業、各衛星電視事業

      無線廣播使用語言以國語節目較多占46.37%,臺語節目次之占45.14%;無線電視則以國語節目比重最高為82.15%(表2.19);衛星電視以國語節目比例最高為43.08%,然而英語節目時數比例亦達33.95%,且衛星電視事業係為提供較多種語言節目的廣電事業(表2.20)。至於兒少節目播出比例,其中無線廣播事業兒少節目播出時數占1.03%,無線電視占5.46%,而衛星電視則為10.45%(表2.21)。

      表2.19 103年無線廣播電視事業
      使用不同語言的時數比例
      無線廣播 無線電視
      國語節目 46.37% 82.15%
      臺語節目 45.14% 7.39%
      客語節目 3.11% 5.09%
      原住民語節目 0.94% 0.01%
      英語節目 2.68% 2.62%
      其他語言節目 1.76% 2.74%
      無線廣播、電視事業的其他語言包括日語、法語、西班牙語、德語、越南語、泰語、菲律賓語、印尼語、阿拉伯語、俄語、韓語等。衛星電視事業其他語言包括法語、德語、西班牙語、葡萄牙語、義大利語、荷蘭語、芬蘭語、瑞典語、丹麥語、波蘭語、波斯語、菲律賓語、馬來文、印度語、印尼語
      資料來源:各無線廣播事業、各無線電視事業

      表2.20 103年衛星電視事業
      使用不同語言的時數比例
      語言 比例
      國語節目 43.08%
      臺語節目6.33%
      客語節目0.40%
      原住民語節目0.12%
      英語節目33.95%
      日語節目9.77%
      越南語節目0.39%
      泰語節目0.07%
      粵語節目0.40%
      韓語節目2.45%
      其他語節目3.04%
      無線廣播、電視事業的其他語言如表2.19圖說
      資料來源:各衛星電視事業

      表2.21 103年廣播電視事業
      兒少節目播出比例
       廣電事業 播出時數比例
      無線廣播事業1.03%
      無線電視事業5.46%
      衛星電視事業10.45%
      資料來源:各無線廣播事業、各無線電視事業、各衛星電視事業

      廣播電視內容裁處件數及金額

      103年度廣電事業播出違反相關規定的內容,經本會核處者計有203件,罰鍰計新臺幣1,168萬9千元。在核處電視事業(含無線及衛星)方面,103年違反相關廣電法規計有78件,罰鍰計新臺幣970萬元;在核處廣播事業方面,103年違反相關廣電法規計有125件,核處金額新臺幣198萬9千元(表2.22)。

      表2.22 103年度廣播電視裁處件數及金額
      違法事實 無線廣播 無線電視 衛星廣電 總計
      件數 金額 件數 金額 件數 金額 件數 金額
      節目與廣告未區分 81 954 1 150 31 3,100 113 4,204
      廣告內容未經主管機關
      核准即宣播
      6 54 0 0 6 1,600 12 1,654
      違反法律強制或禁止規定
      (金管會相關法令)
      0 0 0 0 6 1,500 6 1,500
      違反法律強制或禁止規定
      (化妝品管理條例)
      7 690 1 150 3 500 11 1340
      違反節目分級處理辦法 0 0 5 840 17 300 22 1,140
      廣告超秒 29 282 0 0 2 500 31 782
      妨害公共秩序或善良風俗 0 0 0 0 2 1000 2 1000
      妨害兒童或少年身心健康 1 9 0 0 0 0 1 9
      其他 1 0 2 60 2 0 5 60
      總計 125 1,989 9 1,200 69 8,500 203 11,689
      資料來源:本會

      就無線廣播、無線電視及衛星廣電的違法件數來看,最多的是無線廣播的125件,最少則是無線電視的9件;從罰鍰總計金額來看,最高為衛星廣播的新臺幣850萬元,最少者為無線電視的新臺幣120萬元。依違法事實觀察,整體違法件數最多者為「節目與廣告未區分」,總計113件,罰款總額也最高,無線廣播及衛星廣電違法件數最高者皆為「節目與廣告未區分」,總計分別為81件、31件,無線電視違法件數最高者則是「違反節目分級處理辦法」,共計5件。

      103年適齡兒童電視節目評選結果

      本會為鼓勵電視業者製播適齡兒童節目並鼓勵親子共賞,於101年度起推動「適齡兒童電視節目標章制度」,相關節目經認定為適齡者,得授與適齡標章併同節目播送,讓家長協助兒童選擇合適收視的電視節目。本會103年委託財團法人台灣媒體觀察教育基金會每半年辦理「適齡兒童電視節目」評選作業,其評選對象為電視頻道播出的國內、外製作節目,且以12歲以下兒童為收視對象,至少播出1季的新播或新製節目。

      「適齡兒童電視節目」評選結果,103年上半年計有19家電視臺75個節目獲得推薦、103年下半年計有19家電視臺77個節目獲得推薦,其中適合2-6歲兒童有25個節目、適合7-9歲兒童有16個、適合10-12歲兒童有16個、適合7-12歲兒童有20個(詳見本會網站10)。本會期望藉由「適齡兒童電視節目標章制度」推動,促使電視業者提升兒童節目製播品質及播出數量,提供兒童更好的收視環境,相關評選結果作為父母、兒童選擇收視的參考。

    • 視訊媒介使用行為分析
      各類視訊媒介擁有率

      根據本會103年「電視使用行為及滿意度調查報告11」,最近一個星期內有收看電視節目的觀眾中,84.70%的觀眾家中擁有「有線電視」收看電視節目,包括類比有線電視(40.36%)及數位有線電視(44.34%);其次,44.79%的觀眾家中利用「電腦」、「智慧型手機或平板電腦」收看電視節目,包括上網收看電視節目或影片;19.13%的觀眾家中擁有「無線電視」收看電視節目。此外,其他視訊媒介還包括中華電信MOD的16.21%、雲端多媒體播放器0.35%、連網(智慧)電視0.76%和直播衛星電視0.38%等。

      收視時數

      從圖2.45可見,民眾每日平均收視時數有逐年增加的趨勢,從97年的2.55小時增加到103年的3.68,共增加了1.13小時。

      圖2.45 收視時數比較
      圖2.45 收視時數比較
      資料來源:本會

      電視節目偏好

      觀眾收看臺灣的電視節目較多,占41.88%,其次為外國的電視節目,占24.35%。觀眾對於本國自製戲劇節目的品質有36.87%感到滿意;而收看外國戲劇節目的原因,主要為劇情緊湊、精彩,其次為題材新穎多元。

      而從表2.23中可見,雖然103年的問卷設計改變為詢問民眾最常收看的節目類型。但從97到103年的結果可見,不論是詢問最常收看或是最愛收看的結果,皆是「新聞與氣象報導」位居第一,其次為「外國電影」。

      表2.23 103年最喜歡(最常)收視前五名電視節目的歷年比較
      節目類型 97年喜愛收看 99年喜愛收看 101年喜愛收看 103年最常收看
      新聞與氣象報導26.2%31.9% 28.90% 61.08%
      外國電影10.9%19.5% 19.20% 26.23%
      臺灣國語劇3.2%6.8% 12.80% 20.14%
      閩南語劇8.0%9.5% 9.30% 18.35%
      綜藝節目7.5%19.0% 18.90% 17.20%
      韓劇5.7%11.0% 8.70% 14.75%
      體育運動節目9.5%10.6% 7.90% 12.02%
      生態保育節目1.4%7.3% 9.00% 11.08%
      科學新知節目1.0%6.4% 1.80% 10.52%
      公共論壇、評論/談話節目2.5%10.4% 8.80% 10.26%
      歐美影集0.3%4.0% 7.30% 10.15%
      國片0.8%5.3% 5.40% 9.62%
      卡通/兒童節目1.7%4.8% 4.90% 9.33%
      旅遊節目2.3%7.8% 10.30% 7.20%
      生活休閒資訊節目0.5%4.0% 5.90% 6.50%
      日劇1.1%2.2% 2.90% 5.64%
      烹飪/美食節目1.0%5.0% 5.90% 4.84%
      中國大陸劇0.1%1.2% 5.00% 4.48%
      娛樂性談話節目2.7%7.1% 5.20% 4.01%
      投資理財節目1.2%3.8% 2.80% 3.32%
      音樂資訊/歌唱節目1.2%5.4% 7.00% 3.31%
      港劇0.2%1.2% 1.10% 1.60%
      宗教節目0.7%1.5% 1.60% 1.45%
      傳統文化節目1.0%0.6% 0.70% 0.84%
      語言學習節目0.1%0.1% 0.10% 0.48%
      購物節目-0.3% 0.10% 0.42%
      命理/算命節目0.2%0.3% 0.30% 0.31%
      不一定-- - 0.47%
      其他0.4%2.7% - 0.61%
      不知道/沒意見0.5%0.9% 3.80% 0.45%
      未回答/拒答-- 0.10% 0.07%
      資料來源:本會

      數位有線電視使用行為分析

      受訪者選擇安裝數位有線電視的原因,主要為頻道比較多的比例最高,其次為畫質較好。對於目前數位有線電視感到滿意,占62.78%;針對不滿意的受訪者詢問其原因,以節目內容不佳的比例最高,其次為費用太貴,受訪者每個月花費在有線電視額外付費服務金額,以新臺幣100元以下的比例最高,占33.19%,其次為新臺幣101-200元,占27.64%(圖2.46)。

      圖2.46 每個月花費在有線電視額外付費服務金額
      圖2.46 每個月花費在有線電視額外付費服務金額
      資料來源:本會
      圖2.47 尚未轉換成數位有線電視的原因(複選題)
      圖2.47 尚未轉換成數位有線電視的原因(複選題)
      資料來源:本會

      曾經使用過但不再續用數位有線電視的原因,經調查結果得知,主要原因為想看的內容需額外付費、其次為收訊品質不佳。而目前未轉換成數位有線電視的原因,以原本有線電視內容已經足夠的比例最高,占48.94%;其次為不想增加花費,占11.84%(圖2.47),而有28.26%的受訪者在未來一年內有意願轉換成數位有線電視。

    • 廣播使用行為分析

      過去幾年收聽廣播的族群變化不大,在本會「2013年廣播電臺收聽行為調查研究」中可觀察到,收聽人口中有63.5%的民眾最近半年內有收聽過廣播節目的民眾,38.8%的民眾最近一週內有收聽過廣播節目,34.4%的民眾24小時內連續收聽超過5分鐘以上,36.5%的民眾表示從來不收聽廣播節目。

      廣播收聽動機分析

      收聽廣播的主要原因為「無聊打發時間」,其次為「可以跟著唱歌」或「聽歌和收聽即時新聞」。其中因無聊打發時間而收聽廣播的聽眾有增加的現象,但跟著唱歌或聽歌、收聽即時新聞、有聲音陪伴和收聽路況報導而收聽廣播的聽眾則有下降的趨勢。

      廣播收聽時間與類型分析

      聽眾透過車用收音機收聽廣播的過去幾年皆超過50%,因此可知多數聽眾都在交通時間聽廣播,收聽時間多為半小時至兩小時不等,上下班時間為收聽廣播的尖峰期,其次為公司播放廣播或在家收聽,收聽平均時間約為3至4小時不等,因此廣播成了陪伴性的媒體。

    Top